La Link Building è una delle attività che i consulenti SEO utilizzano per migliorare il posizionamento di un sito web e consiste nell’acquisizione di collegamenti ipertestuali da una pagina web ad un’altra. L’importanza dei link come fattore di posizionamento è argomento molto discusso tra i SEO e nel corso degli anni è stata oggetto di molti studi. Quando i motori di ricerca erano meno evoluti questo fattore era sicuramente tra quelli più importanti da considerare per ottenere risultati, ma anche oggi che gli algoritmi sono più sofisticati i link continuano ad essere efficaci, per capirne di più abbiamo fatto qualche domanda ad Alexandra Tachalova, consulente di marketing digitale e speaker al prossimo Marketing Business Summit con un intervento intitolato “Clinic Link Building: come aumentare di 3X il fatturato grazie ai link!”.
La prima domanda che facciamo ad Alexandra è questa: E’ possibile posizionarsi nella prima pagina di Google senza link?
Se stiamo parlando di pagine particolari e il sito in questione ha un discreto domain authority, allora sì. Per esempio hubspot.com ha un discreto numero di pagine che sono posizionate nei primi risultati di Google pur avendo zero link in entrata. Per fare un esempio concreto c’è una pagina di questo sito che non ha nessun referring domain ma ottiene oltre seimila visitatori dai risultati organici di Google negli Stati Uniti.
Il fatto è che, grazie ai link interni, i domini che hanno già stabilito una forte presenza nella loro nicchia e hanno un buon numero di visitatori organici, possono tranquillamente posizionare le loro pagine web.
Tuttavia, nella maggior parte dei casi, se un dominio non ha un certo numero di siti che lo linkano le possibilità di posizionarsi bene su Google sono prossime allo zero.
Chiedo ad Alessandra se è meglio avere un sito ben ottimizzato con zero link in entrata o un pessimo sito con tanti link inbound.
C’è un buon numero di marketers che si occupano solo di produrre contenuti in quanto ritengono che la sola pubblicazione di contenuti sia sufficiente per portare traffico. Pertanto, non si preoccupano di effettuare analisi di parole chiave o di aggiungere query di ricerca utilizzate dal loro pubblico target. La cosa divertente è che Google non può ancora posizionare le pagine che non hanno pertinenza con le parole chiave.
I link non possono salvarti se i contenuti del tuo sito hanno come target parole chiave sbagliate o parole chiave che non hanno un volume di ricerca sufficiente. Ad esempio, ho una pagina sul mio sito che si concentra su query di ricerca con un volume di ricerca molto basso. Anche se questa pagina ha un discreto numero di link in entrata, non c’è modo di far atterrare una grande quantità di traffico, infatti ha solo 50-60 impression al giorno:
Un’ultima domanda: l’attività di Link Building riguarda più la fase di analisi o di pubbliche relazioni?
Si tratta al 100% di essere molto strategici e fare sempre affidamento sull’analisi dei dati. Noi ad esempio iniziamo tutte le campagne di link building per i nostri clienti con un’analisi approfondita della concorrenza nelle SERP (pagine dei risultati delle ricerche n.d.r.). Il nostro obiettivo principale è capire se anche i siti con cui competono i nostri clienti nelle SERP di Google stanno investendo nella costruzione di link e in che misura. Sulla base di questo, possiamo capire con quali siti stanno lavorando i loro competitor e se possiamo contattarli anche noi per sapere se sono interessati a collaborare in merito alla costruzione di link.
Inoltre, controlliamo le cerchie attuali dei nostri clienti che includono clienti, partner, lead, follower social e così via. Non facciamo mai attività di sensibilizzazione via e-mail a freddo in quanto questa strategia non funziona davvero bene poiché è necessario inviare centinaia di e-mail per generare qualche link. Preferiamo dedicare più tempo alla fase di analisi dei link e scoprire solo quei contatti che sono interessati a collaborare con noi sul lato della link building.
Se volete saperne di più su questa strategia, ecco la mia recente guida di “sensibilizzazione via e-mail” che offre una panoramica dettagliata del nostro approccio alla ricerca dei link.
Ringraziamo Alexandra per questi preziosi consigli e ricordiamo che per ascoltarla dal vivo al Marketing Business Summit 2019 c’è la possibilità di utilizzare un codice sconto esclusivo per gli utenti di link2me, contattaci per averlo.